Guies · Anuncis i publicitat amb IA
Anunci amb IA o rodatge? Quan convé cadascun
Per Toni RieraDirector d’art i retocador digital, Toni Riera AI Studio. Publicat: 19 d’octubre del 2026.
Resposta curta
Un anunci amb IA convé quan ja tens imatges del producte, l’escenari és car o impossible de rodar, necessites diverses versions o el termini no dona per a un rodatge. Un rodatge continua sent millor quan l’anunci depèn d’una actuació amb matisos, de mostrar el producte funcionant de debò o de persones reals. La IA no és automàticament pitjor ni només més barata: és una altra manera de produir, i el que decideix el resultat és la direcció d’art i l’acabat.
Quan convé un anunci amb IA
- Ja tens imatges del producte. Fotografies des de diversos angles, renders o arxius de packaging són suficients per construir els fotogrames clau.
- L’escenari és car, llunyà o no existeix. Una platja al capvespre, una ciutat futurista o una carretera de muntanya no necessiten permisos ni desplaçaments.
- Necessites diverses versions. Formats verticals i horitzontals, variants per a diferents mercats o una sèrie de peces amb la mateixa estètica.
- El termini és curt. Un spot per a xarxes pot estar a punt en 5–7 dies laborables des que aproves els fotogrames clau.
- Vols veure el resultat abans de produir. Aproves cada pla en imatge fixa abans d’animar-lo.
Quan continua sent millor un rodatge
- L’anunci depèn d’una actuació. Diàleg, humor de gest o emocions amb matisos continuen sent terreny d’actors reals.
- El producte ha de funcionar de debò a la pantalla. Una textura que es desfà, un líquid que cau o una demostració tècnica.
- La campanya es basa en persones reals. Testimonis, esportistes o ambaixadors de marca.
- Necessites plans llargs amb molt de moviment del producte. Com més dura un pla generat, més difícil és mantenir el producte idèntic.
Si el teu projecte encaixa en aquesta llista, t’ho diré abans de fer pressupost.
Què canvia i què no
Amb IA desapareixen l’equip de rodatge, les localitzacions, els actors i el transport del producte. El que no desapareix és el que fa que un anunci funcioni: la idea, la direcció d’art, la continuïtat entre plans i l’acabat. És on va la feina, i és el que separa un anunci d’una demo feta amb una eina.
Els riscos de la IA i com es controlen
- El producte es deforma. S’evita partint de fotografies reals, retocant a mà els fotogrames clau i descartant qualsevol presa on el producte canviï.
- Les persones «semblen IA». Pells de plàstic, mans estranyes o cares que canvien: es corregeixen als fotogrames clau i es descarten les preses que fallen.
- El resultat sembla genèric. És un problema de direcció d’art, no de l’eina.
- Els drets d’ús. Les peces finals han de ser teves per a ús comercial, fetes amb eines que ho permeten.
Quatre preguntes per decidir
- El producte ha de fer alguna cosa física a la pantalla, o n’hi ha prou que hi surti bé?
- L’anunci depèn de com actua una persona?
- Quantes versions i formats necessites?
- Per a quan el necessites?
Si el producte només s’ha de veure bé, no hi ha actuació amb matisos i necessites diverses versions en poc temps, la IA és probablement la millor opció.
Com treballo a Toni Riera AI Studio
Faig anuncis amb IA a partir del producte real, sense rodatge: fotogrames clau retocats a mà, validats abans d’animar, i només les preses on el producte és el real. Un spot per a xarxes comença a 800 €.
Preguntes freqüents
Un anunci amb IA sembla fals?
Depèn de l’acabat. Sense retoc ni direcció d’art, se sol notar. Amb fotogrames clau retocats a mà i una selecció estricta de preses, el resultat pot tenir l’acabat d’una peça de marca.
Es pot emetre a la televisió?
Sí. L’spot de campanya de 30–60 segons està pensat per a televisió i vídeo online; s’entrega en FHD 1080p i el 4K té un suplement.
Puc aprofitar fotografies de producte que ja tinc?
Sí. Fotografies des de 3 o 4 angles, renders o arxius de packaging són la base dels fotogrames clau.
Quant costa un anunci amb IA?
A Toni Riera AI Studio, des de 350 € un vídeo per a xarxes i des de 2.500 € un spot de campanya. Són preus orientatius sense IVA.
Envia’m el teu producte. Te’l poso en moviment.
Fotografies, renders o el que tinguis. En 24–48 h et dic com el convertiria en un anunci i quant costa.